Đối mặt với xu hướng phát triển không ngừng của công nghệ giày chạy và sự ra đời liên tục của các thế hệ giày chạy mới, trong vai trò là người sử dụng, bạn là thích chạy theo phong trào hay thuộc hệ bảo thủ?

Khi thương hiệu giày chạy mà bạn yêu thích ra mắt sản phẩm mới, bạn sẽ mua ngay và luôn không một chút do dự hay sẽ xem xét kỹ càng trước khi đưa ra quyết định?

Trên thực tế, nếu như một dòng giày nào đó ra mắt thế hệ tiếp theo, điều đó chứng tỏ rằng nó đã có thể thành công phần nào rồi đấy. Hệ sinh thái công nghiệp giày chạy cũng không thoát khỏi thuyết chọn lọc tự nhiên của Darwin, khi một dòng giày mới triển khai “quy mô gia tộc” của nó, cũng đồng nghĩa với nhiều đôi giày chạy khác đã âm thầm chấp nhận sự đào thải tự nhiên, rút dần ra khỏi sân chơi đầy cạnh tranh này.

(Ảnh: iRanshao)

Một số nghiên cứu chuyên tìm hiểu về sự phát triển của các dòng giày chạy của nhiều cơ quan nghiên cứu đã thu thập thông tin của hơn 2000 đôi giày chạy từ năm 2015 đến 2021, sau khi loại bỏ những phiên bản đặc biệt ra, họ đã tiến hành so sánh và phân tích chúng.

Kết quả phát hiện rằng mỗi 100 đôi giày sau khi công bố ra mắt thị trường, chỉ có khoảng 43% tiếp tục cho ra đời thế hệ thứ hai. Vậy thì đến thế hệ thứ ba sẽ còn lại bao nhiêu phần trăm? Câu trả lời là 16%. Và cứ thế bạn đã có thể đoán được tỷ lệ được giữ lại của những thế hệ tiếp theo là bao nhiêu rồi đấy! Những dòng giày có thể duy trì đến thế hệ thứ 10, thậm chí lâu dài hơn thì chỉ có tầm 4%.

(Ảnh: iRanshao)

Những phiên bản giày chạy đã qua 20 thế hệ mà vẫn đứng vẫn trên thị trường gồm có 12 dòng giày sau:

NIKE：

Nike Air Zoom Pegasus（38）

Nike Air Zoom Structure（24）

ASICS：

Asics Gel Kayano（28）

Asics Gel DS Trainer（26）

Asics Gel Cumulus（23）

Asics Gel Nimbus（23）

MIZUNO：

Mizuno Wave Rider（25）

Mizuno Wave Creation（21）

SAUCONY：

Saucony Hurricane（23）

Saucony Omni（20）

BROOKS：

Brooks Adrenaline GTS（21）

Brooks Ariel（20）

(Ảnh: iRanshao)

Những thương hiệu được mệnh danh là “lão tướng”trên thị trường đều là những thương hiệu nổi tiếng từ lâu, họ đã trải qua một khoảng thời gian rất dài trong việc “nuôi dưỡng” các fan hâm mộ trung thành của mình. Đồng thời, bỏ qua những mẫu giày tồn tại hơn 20 năm trên thị trường, đơn giản việc có thể tiếp tục phát triển và đưa ra thị trường thế hệ sau của cùng một dòng giày đã là thử thách không dễ vượt qua tí nào bởi thị trường giày chạy ngày nay ngày càng khốc liệt.

Vì vậy, lần khảo sát này đã tìm ra được một điểm có thể so sánh, đối với 372 đôi giày có phiên bản sau xuất hiện trên các nền tảng truyền thông chạy bộ hoặc những nền tảng thương mại trực tuyến lớn, chúng đã nhận được những bình luận từ các kênh truyền thông đó và từ người tiêu dùng. Kết quả đầy ắp ý nghĩa, các chuyên gia luôn cho lời bình khá cao cho những mẫu giày thế hệ thứ hai, tuy nhiên ở người tiêu dùng thì tỷ lệ lời bình bình quân lại thấp hơn 1,62% so với thế hệ đầu tiên.

Cột màu xanh đại diện cho bình luận sản phẩm thế hệ đầu tiên, cột màu đỏ đại diện cho bình luận sản phẩm thế hệ thứ hai. (Ảnh: iRanshao)

Vậy thì nguyên nhân dẫn đến sự khác biệt này là gì?

Sự cạnh tranh kịch liệt của các thương hiệu cũng giống như sự cạnh tranh của các elite tại đấu trường marathon vậy, thậm chí có thể dùng từ “involution” (thuật ngữ bắt nguồn từ một quyển sách của Clifford Geertz, dùng để chỉ liệu có sự đột phá, bước ngoặt mới không?) để miêu tả xu hướng “cạnh tranh không ngừng nghỉ” của các hãng giày hàng đầu trên thế giới.

Và sau cuộc cách mạng của công nghệ tấm sợi carbon và cải cách nguyên liệu đế giữa, thậm chí các hãng giày không nổi trên thị trường cũng không tránh khỏi làn sóng chạy đua này, dốc hết toàn lực đẩy ra giày chạy có chèn tấm sợi carbon kết hợp với công nghệ đế giữa mới nhất chỉ trong hai năm. Và khi họ gặp phải khó khăn trong việc nghiên cứu, càng nhiều phương hướng nghiên cứu mới toàn diện lại xuất hiện, chẳng hạn như công nghệ thông minh hơn, ngăn ngừa chấn thương tốt hơn, bảo vệ môi trường nhiều hơn,…

(Ảnh: iRanshao)

Cùng với những đổi mới công nghệ của các hãng giày là nhu cầu về tính ổn định của người sử dụng. Tính ổn định này được hiện rõ ở nhiều người chạy, họ có sức bền khá tốt, một tâm thái giản dị và điềm tĩnh. Nếu đặt tính ổn định này lên giày chạy mà nói, rất nhiều runner một khi đã gặp được đôi giày “trung nhân” của mình, hoặc cảm nhận được sự vừa vặn không tồi của một đôi giày chạy thì họ nhất định sẽ trung thành với thương hiệu đó đến cùng, ít có khi thay đổi dòng giày chiến của mình.Nói cho đến cùng, chúng ta cũng chỉ có một đôi chân, khối lượng chạy mỗi ngày hay mỗi tháng cũng có hạn, việc làm quen với một đôi giày chạy cũng cần đến thời gian, nhưng sau khi quá trình làm quen này được hình thành, runner sẽ trở nên rất trung thành với một vài thương hiệu cố định.(Ảnh: iRanshao)Cái cảm giác được khẳng định sẽ tạo nên một ống kính đặc biệt, song vẫn sẽ giúp cho runner có kỳ vọng cao hơn đối với những sản phẩm của cùng một dòng giày nhưng ở thế hệ sau. Một khi sản phẩm cải tiến này chệch hướng với sự mong đợi của runner, sẽ rất dễ làm cho họ thất vọng, thậm chí những vị khách hàng trung thành này sẽ cảm thấy như bị lừa đảo hoặc bị phản bội.
Và đây cũng chính là lý do vì sao trong mắt người tiêu dùng, họ sẽ luôn cảm thấy sản phẩm mới không hề qua mặt được thế hệ trước, hoặc có thể nói rằng sản phẩm mới rất bình thường, thậm chí làm cho người ta thất vọng hơn. 

(Ảnh: iRanshao)

 Chính sự kỳ vọng với tiêu chuẩn cao của người tiêu dùng thúc đẩy sự đột phá trong việc sáng tạo của các nhãn giày, nhưng đồng thời cũng giới hạn tư duy của bộ phận thiết kế, dẫn đến công tác thiết kế đi quá xa, lệch khỏi phong cách và ưu thế của thế hệ trước. Từ một góc độ khác mà nói, giả sử một dòng giày có thế hệ trước thuộc sản phẩm bán chạy trên thị trường, vậy thì thế hệ sau nên giữ nguyên ý tưởng của đời trước hay nên thay đổi? Đây chính là một vấn đề nan giải của các nhà sản xuất. Và tiền đề của mọi thứ đều được thiết lập trên một khoảng thời gian có hạn, là thử thách lớn của bộ phận nghiên cứu và phát triển sản phẩm.

Lấy ví dụ ở Mizuno, họ đã từng công bố trên trang mạng chính thức của mình rằng sẽ luôn giữ vững khái niệm “Never Settle” (Tuyệt đối không dừng bước). Vì lý do đó, dường như cứ mỗi nửa năm họ phải đưa ra một đôi giày mới. Và trong khoảng thời gian ngắn ngủi nửa năm đó, họ phải giải quyết những vấn đề xoay quanh các quyết định cho phiên bản mới của giày chạy.

(Ảnh: iRanshao)

Nên giữ lại những yếu tố gì trong thiết kế? Liệu việc đưa công nghệ mới có phù với phong cách của giày không? Liệu sản phẩm mới này có thực sự vượt trội hơn so với đời trước của nó không? Có những yếu tố thời trang nào có thể tham khảo thêm? Làm sao để giúp tính năng ưu việt của giày mới nhận được khẳng định trên thị trường?

(Ảnh: iRanshao)

Đôi lúc, nhóm thiết kế đã bỏ ra rất nhiều tâm huyết nhưng đổi lại chỉ nhận được những hưởng ứng không cao của thị trường, hay cuối cùng vì việc cho ra mắt quá thường xuyên các dòng sản phẩm mới mà sê ri của sản phẩm này phải kết thúc trong vô vọng.

Phiên bản mới ra đời chắc chắn sẽ tốt hơn không?

Nói theo một cách khách quan và hợp lý thì câu trả lời là chắn chắn rồi. Những công nghệ trong những năm gần đây được đưa vào giày chạy thực sự giúp chúng ta chạy nhanh hơn, thoải mái hơn và đặc biệt là có rất nhiều số liệu nghiên cứu chứng minh cho các chức năng đổi mới này.

Những phiên bản mới của các thương hiệu giày chạy đưa ra đều phù hợp với chủ nghĩa thực dụng, từ chức năng, tác dụng cải tiến thu hút người sử dụng, đặc biệt runner luôn có một cái nhìn chủ quan và cảm tính trong việc phán đoán tính ưu việt và phù hợp của sản phẩm. Không phải các runner không hiểu điều đó mà là thế giới thay đổi quá nhanh, nhanh đến mức tốc độ hao mòn của một đôi giày chạy không bắt kịp công nghệ mới của nó.

(Ảnh: iRanshao)

Tất nhiên, đây không phải là điềm xấu, công nghệ ngày càng phát triển sẽ càng giúp đa dạng hóa sự lựa chọn cho người tiêu dùng. Chỉ cần bạn biết mình cần gì thì có thể tha hồ lựa chọn theo nhu cầu của mình mặc cho thị trường đầy ắp sản phẩm tương tự. Còn về việc dòng giày nào có thể đứng vững và bán chạy trên thị trường thì chỉ có thời gian mới cho ta câu trả lời thực sự.

 Theo Running Biji 

Ảnh đại diện: Runner's World